A/B Testi Nedir ve Nasıl Yapılır?

A/b testi nedir diye merak edenler için söyleyelim, bu test aslında bir deneydir. Deney 2 ya da daha fazla kişinin kontrolü altında değerlendirilir. Değerlendirme bittikten sonra, hangisinin daha iyi olduğuna karar verilir. A/B testleri her alanda uygulanabilir. Bu deney çoğu zaman mobil uygulamalar, web siteleri ve reklamlar için kullanılmaktadır.

A/B Testi ile Hangi Unsurlar Test Edilebilir?

A/b testi yöntemini kullanarak şu unsurları test edebilirsiniz:

• Ürünlerin sayısı,
• Görsellerin konumu,
• Görsellerin boyutu,
• Yazıların fontu ve boyutu,
• Bannerların nereye yerleştiğini,
• Banner büyüklüğünü,
• Farklı renk seçeneklerini,
• Butonların boyutlarını,
• Butonların yerlerini.

A/B Testini Nasıl Yapabilirim?

Yukarıdaki unsurları test etmek istiyorsunuz diyelim. Fakat testi nasıl yapacağınızı bilmiyorsunuz. Sizin için A/B testi nasıl yapılır sorusuna cevap niteliğinde test sırasında kullanabileceğiniz araçların neler olduğunu tespit ettik.

• En çok tercih edilen araçlardan bir tanesi Google Website Optimizer’dır. Ücretsiz olarak A/B testi gerçekleştirmenize olanak sağlar.
• Optimizely ücretli bir hizmettir.
• WWO olarak bilinen Visual Website Optimizer da ücretli bir hizmettir. Daha çok görseller üzerine test seçenekleri sunar.
• Unbounce özellikle landing page hazırlanması için uygundur. Ücretli hizmet vermektedir.
• Max AB, wordpress için kullanılmaktadır.
• Webtrends de çoğu diğer araç gibi ücretli olup, verimliliği yüksektir.

Bahsedilen araçlardan çok daha fazlası bulunuyor. Bu araçların nasıl çalıştığını görmek için ilk aşamada demo versiyonlarını deneyebilir beğenirseniz daha sonra satın alabilirsiniz.

A/B Testini Yapmadan Önce Nelere Dikkat Etmek Gerekir?

A/b testi yapımından önce dikkat etmeniz gereken noktaların hangileri olduğunu tespit edin. Sizin için örnek bir liste hazırladık:

• Testte kullanmak istediğiniz varyasyon sayısını belirleyin.
• Test yapacağınız sitenin günlük ziyaretçi sayısı kaç?
• Test sonucunda artırmak istediğiniz metriğin dönüşüm oranı ne olacak?
• Test sonucunda tahmini iyileşme yüzdesi kaç olacak?

Teste başlamadan önce bu önemli noktaları bir yere not edin. Test sonrasında sonuçlarınız ile notlarınızı karşılaştırın.

A/B Testi Yapımı Sırasında Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar Nelerdir?

Testi yapım sırasında bazı noktalara dikkat etmeniz gerekir. Bu noktalar şu şekilde sıralanabilir:

• Aynı ziyaretçilere testin farklı çeşitlerinin gösterilmediğinden emin olun.
• Yaptığınız testin ne kadar yayında kaldığına bakın. İdeal olarak 2 hafta yayında kalan yayınlar tercih edilir.
• Test edilen varyasyonların ne kadar trafik ve dönüşüm aldığına bakın.

A/B Testi Sonrasında Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

Testinizi yaptınız. Fakat bununla bitmiyor. Aşağıdaki noktalara dikkat ettiğinizden emin olun:

• Testten çıkan sonuçları mutlaka analiz edin.
• Başarılı sonuçları web sitenizde gösterin.
• Kendi kullandığınız analizleri analiz edin.
• Gerçekten başarılı olup olmadığınızı tespit edin.

A/B Testi Çerçevesi

Test yaptırmak istiyorsanız aşağıdaki çerçeve sizin için faydalı olacaktır:

1. İlk aşama verileri toplamaktan geçer. Veri toplama sayesinde analizlerin nereden başlayacağı konusunda bilgi sahibi olursunuz. Genellikle trafik yoğunluğu fazla olan yerlerden başlanır.
2. İkinci aşama hedefleri belirlemektir. Dönüşüm hedefleriniz neler? Hangi metriklleri kullanıyorsunuz?
3. Hipotezlerinizi oluşturun. Hedeflerden sonra neden bu testi yapmanız gerektiğine dair fikirlerinizi oluşturun.
4. Çeşitlemeler yaratın. Web sitenizde yapmak istediğiniz varyasyonlar neler? Karar verin ve uygulayın.
5. Deneme çalıştırması yapın.
6. Sonuçlarınızı analiz etmeye başlayın. Sayfanızın ilk sürümü nasıl performans gösteriyor. İstatiksel anlamda arada anlamlı bir fark bulunuyor mu?

Eğer denemenizden olumsuz bir sonuç çıkarsa bunun için endişelenmenize gerek yok. Test edilecek yeni hipotezler sizleri bekliyor!

Denemenin sonucunun ne olduğu fark etmeksizin deneyimler gelecekteki işlemlerin tümü için yapılabilir.